“De sneakermarkt is dood.”
Je hoort het steeds vaker.
Sneakerresellers die vroeger honderden euro’s winst maakten op een release. Rijen voor winkels. Raffles waar tienduizenden mensen aan meededen. Sneakers die binnen een paar minuten uitverkocht waren en dezelfde dag voor het dubbele bedrag op de resellmarkt stonden.
Die tijd is grotendeels voorbij.
En eerlijk?
Wij vinden dat helemaal niet erg.
Sterker nog: misschien maakt de huidige sneakermarkt het juist leuker dan ooit.
Want als je zegt dat de sneakermarkt “dood” is omdat je geen snelle winst meer kunt maken met sneakers, dan hield je waarschijnlijk helemaal niet van sneakers.
Je hield van de hype.
De hype is weg. De liefde niet.
De afgelopen jaren werd de sneakerwereld steeds groter.
Sneakers werden mainstream. Merken brachten eindeloos veel nieuwe modellen uit. Influencers begonnen sneakers te verzamelen. Iedereen wilde de nieuwste Jordan, Dunk of Air Max.
En met die groei kwam ook een enorme groep mensen die sneakers vooral zag als een manier om geld te verdienen.
Een sneaker kopen voor €150 en hem dezelfde dag voor €300 verkopen?
Dat was natuurlijk aantrekkelijk.
Daardoor ontstond een markt waarin de aandacht steeds meer verschoof van:
“Vind ik deze sneaker mooi?”
naar:
“Hoeveel kan ik hierop verdienen?”
En wanneer die winstmarges verdwijnen, zeggen veel mensen:
“De sneakermarkt is dood.”
Maar misschien is de markt helemaal niet dood.
Misschien is alleen de hype dood.
En dat zijn twee totaal verschillende dingen.
De echte liefhebber heeft het juist goed
Voor iemand die sneakers daadwerkelijk draagt, verzamelt en waardeert, is de huidige markt eigenlijk fantastisch.
Waarom?
Omdat je weer kunt kopen wat je écht mooi vindt.
Niet omdat iedereen hem wil.
Niet omdat een influencer hem draagt.
Niet omdat je hem morgen voor €500 meer kunt verkopen.
Maar simpelweg omdat jij denkt:
“Dit is een vette sneaker.”
En dat is misschien wel precies waar sneakers ooit om begonnen.
Je hoeft niet meer overal achteraan
Een paar jaar geleden kon een grote release behoorlijk stressvol zijn.
Je moest je inschrijven voor raffles.
Je moest meerdere accounts hebben.
Je moest op tijd klaarzitten.
En zelfs dan was de kans groot dat je naast het paar greep.
En als je hem tóch wilde hebben?
Dan kon je naar de resellmarkt.
Met een beetje pech betaalde je vervolgens twee of drie keer de retailprijs.
Tegenwoordig is dat bij veel releases anders.
Veel sneakers zijn simpelweg langer beschikbaar.
Sommige modellen worden zelfs afgeprijsd.
En daardoor is er iets bijzonders gebeurd:
de sneaker is weer belangrijker geworden dan de hype rondom de sneaker.
De sneakerwereld wordt weer persoonlijker
Misschien is dat wel het mooiste aan de huidige markt.
Iedereen hoeft niet meer dezelfde sneakers te hebben.
Tijdens de hoogtijdagen van de sneakerhype zag je overal dezelfde modellen.
Air Force 1’s.
Dat waren geweldige sneakers, maar ze werden zó populair dat het soms voelde alsof iedereen dezelfde collectie had.
Nu zie je weer meer diversiteit.
De ene persoon zoekt een oude Air Max 1.
De andere verzamelt New Balance.
Iemand anders zoekt juist Japanse releases.
En weer iemand anders wil alleen maar sneakers uit een bepaalde samenwerking.
Er ontstaat weer ruimte voor smaak.
En juist de Air Max 1 is daar een perfect voorbeeld van
De Air Max 1 is nooit alleen maar een sneaker geweest.
Het is een stukje sneakerhistorie.
Van de originele Air Max 1 uit 1987 tot bijzondere samenwerkingen en gelimiteerde releases: het model heeft een enorme geschiedenis.
Maar juist omdat de Air Max 1 niet meer iedere week de grootste hype van het internet is, kun je hem weer bekijken voor wat hij werkelijk is.
Een geweldig ontworpen sneaker.
Met geschiedenis.
Met cultuur.
Met verhalen.
En met eindeloos veel bijzondere uitvoeringen.
Je hoeft niet te wachten tot TikTok je vertelt dat een bepaalde Air Max 1 “cool” is.
Je kunt hem gewoon zelf mooi vinden.
De resellmarkt verandert ook
Een andere interessante ontwikkeling is dat de resellmarkt steeds minder draait om iedere release.
Niet iedere sneaker wordt automatisch een goede investering.
En dat is eigenlijk gezond.
De focus verschuift naar sneakers die daadwerkelijk bijzonder zijn.
Een sterke samenwerking.
Een gelimiteerde oplage.
Een bijzondere colorway.
Een sneaker met een verhaal.
Een release die je niet zomaar bij iedere winkel tegenkomt.
Daardoor wordt kennis belangrijker.
Je moet weten wat je koopt.
Je moet weten waarom een bepaalde sneaker interessant is.
En vooral:
je moet hem zelf goed vinden.
Minder hype betekent niet minder passie
Dat is misschien wel de belangrijkste conclusie.
De sneakermarkt is niet dood.
Hij is volwassen geworden.
De enorme hype van een paar jaar geleden heeft plaatsgemaakt voor een markt waarin niet iedere sneaker automatisch bijzonder is.
En dat is juist goed.
Want hierdoor blijft er meer ruimte over voor mensen die sneakers écht interessant vinden.
Mensen die weten wat het verschil is tussen verschillende Air Max 1’s.
Die een bepaalde samenwerking jarenlang zoeken.
Die een sneaker kopen omdat het verhaal erachter hen aanspreekt.
Die liever één bijzonder paar hebben dan tien paar die iedereen al heeft.
Dat zijn wat ons betreft de echte sneakerliefhebbers.
En voor hen is dit misschien wel de mooiste tijd om sneakers te verzamelen.
Geen enorme hype.
Geen massale FOMO.
Geen verplichting om de nieuwste release te kopen.
Gewoon:
mooie sneakers vinden, verzamelen en dragen omdat je ze zelf tof vindt.
En eerlijk gezegd?
Wij denken dat dát altijd al de bedoeling van sneakers is geweest.
Dus. Ben jij toe aan een nieuw paar sneakers?
Scoor ze dan nu bij Noah Sneakers.
