« Le marché des baskets est mort. »
Vous l'entendez de plus en plus souvent.
Des revendeurs de baskets qui réalisaient autrefois des centaines d'euros de bénéfices sur une sortie. Des files d'attente devant les magasins. Des tirages au sort auxquels des dizaines de milliers de personnes participaient. Des baskets qui étaient en rupture de stock en quelques minutes et vendues au double le jour même sur le marché de la revente.
Cette époque est en grande partie révolue.
Et honnêtement ?
Nous ne trouvons pas cela grave du tout.
Mieux encore : le marché actuel des baskets le rend peut-être plus amusant que jamais.
Car si vous dites que le marché des baskets est « mort » parce que vous ne pouvez plus faire de bénéfices rapides avec les baskets, alors vous n'aimiez probablement pas du tout les baskets.
Vous aimiez le battage médiatique.
Le battage médiatique est parti. L'amour est là.
Ces dernières années, le monde des baskets n'a cessé de s'agrandir.
Les baskets sont devenues mainstream. Les marques ont sorti une infinité de nouveaux modèles. Les influenceurs ont commencé à collectionner les baskets. Tout le monde voulait la dernière Jordan, Dunk ou Air Max.
Et avec cette croissance est venu un énorme groupe de personnes qui voyaient principalement les baskets comme un moyen de gagner de l'argent.
Acheter une basket pour 150 € et la revendre 300 € le même jour ?
C'était bien sûr attrayant.
Cela a créé un marché où l'attention s'est de plus en plus déplacée de :
« Est-ce que j'aime cette basket ? »
vers :
« Combien puis-je gagner avec ça ? »
Et lorsque ces marges bénéficiaires disparaissent, beaucoup de gens disent :
« Le marché des baskets est mort. »
Mais peut-être que le marché n'est pas mort du tout.
Peut-être que seule la hype est morte.
Et ce sont deux choses totalement différentes.
Les vrais amateurs sont bien servis
Pour quelqu'un qui porte, collectionne et apprécie réellement les baskets, le marché actuel est en fait fantastique.
Pourquoi ?
Parce que vous pouvez à nouveau acheter ce que vous aimez vraiment.
Pas parce que tout le monde en veut.
Pas parce qu'un influenceur le porte.
Pas parce que vous pouvez le revendre 500 € de plus demain.
Mais simplement parce que vous pensez :
« C'est une basket géniale. »
Et c'est peut-être précisément ce qui a fait le succès des baskets à l'origine.
Plus besoin de courir après tout
Il y a quelques années, une grosse sortie pouvait être assez stressante.
Il fallait s'inscrire à des tirages au sort.
Il fallait avoir plusieurs comptes.
Il fallait être prêt à l'heure.
Et même alors, il y avait de fortes chances de ne pas obtenir la paire.
Et si vous la vouliez quand même ?
Alors vous pouviez vous tourner vers le marché de la revente.
Avec un peu de malchance, vous payiez alors deux ou trois fois le prix de détail.
Aujourd'hui, c'est différent pour de nombreuses sorties.
De nombreuses baskets sont simplement disponibles plus longtemps.
Certains modèles sont même soldés.
Et cela a donné lieu à quelque chose de spécial :
la basket est redevenue plus importante que la hype qui l'entoure.
Le monde des sneakers redevient plus personnel
C'est peut-être ce qu'il y a de plus beau sur le marché actuel.
Tout le monde n'a plus besoin d'avoir les mêmes baskets.
Pendant l'âge d'or de la hype des sneakers, on voyait partout les mêmes modèles.
Air Force 1.
C'étaient de superbes baskets, mais elles sont devenues si populaires qu'on avait parfois l'impression que tout le monde avait la même collection.
Maintenant, on voit à nouveau plus de diversité.
Une personne cherche une ancienne Air Max 1.
L'autre collectionne des New Balance.
Quelqu'un d'autre recherche spécifiquement des sorties japonaises.
Et quelqu'un d'autre ne veut que des baskets issues d'une collaboration spécifique.
Il y a à nouveau de la place pour le goût.
Et justement, l'Air Max 1 en est un parfait exemple.
L'Air Max 1 n'a jamais été qu'une simple basket.
C'est un morceau de l'histoire de la sneaker.
De l'Air Max 1 originale de 1987 aux collaborations spéciales et aux sorties limitées : le modèle a une histoire énorme.
Mais précisément parce que l'Air Max 1 n'est plus la plus grande mode d'Internet chaque semaine, on peut la revoir pour ce qu'elle est vraiment.
Une basket superbement conçue.
Avec une histoire.
Avec une culture.
Avec des histoires.
Et avec une infinité de versions spéciales.
Vous n'avez pas besoin d'attendre que TikTok vous dise qu'une certaine Air Max 1 est « cool ».
Vous pouvez simplement la trouver belle vous-même.
Le marché de la revente évolue également
Un autre développement intéressant est que le marché de la revente est de moins en moins centré sur chaque sortie.
Toutes les baskets ne deviennent pas automatiquement un bon investissement.
Et c'est en fait sain.
L'accent est mis sur les baskets qui sont réellement spéciales.
Une collaboration solide.
Une édition limitée.
Un coloris particulier.
Une basket avec une histoire.
Une sortie que l'on ne trouve pas dans tous les magasins.
Par conséquent, la connaissance devient plus importante.
Vous devez savoir ce que vous achetez.
Vous devez savoir pourquoi une certaine basket est intéressante.
Et surtout :
vous devez l'aimer vous-même.
Moins de battage médiatique ne signifie pas moins de passion
C'est peut-être la conclusion la plus importante.
Le marché des baskets n'est pas mort.
Il a mûri.
L'énorme battage médiatique d'il y a quelques années a cédé la place à un marché où toutes les baskets ne sont pas automatiquement spéciales.
Et c'est justement une bonne chose.
Car cela laisse plus de place aux personnes qui s'intéressent réellement aux baskets.
Des personnes qui connaissent la différence entre les différentes Air Max 1.
Qui recherchent une collaboration particulière pendant des années.
Qui achètent une basket parce que son histoire les touche.
Qui préfèrent une paire spéciale à dix paires que tout le monde a déjà.
Ce sont, à notre avis, les vrais amateurs de baskets.
Et pour eux, c'est peut-être la meilleure période pour collectionner des baskets.
Pas de battage médiatique énorme.
Pas de FOMO massif.
Pas d'obligation d'acheter la dernière sortie.
Juste :
trouver, collectionner et porter de belles baskets parce qu'on les aime soi-même.
Et honnêtement ?
Nous pensons que c'est toujours ce qu'ont été les baskets.
Alors. Êtes-vous prêt pour une nouvelle paire de baskets ?
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